1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？
A、罗瑟•里夫斯（又译为：瑞夫斯）
B、艾尔•里斯
C、杰克•特劳特
D、李奥贝纳
2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？
A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》
B、芬必得《石清华光爱学校篇》
C、Prestige不粘锅《打折篇》
D、Herba饮料《天然篇》
3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？
A、罗瑟•里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）
B、李奥贝纳
C、奥格威
D、伯恩巴克
4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？
A、以产品特征或顾客利益来定位
B、以价格-质量关系来定位
C、以文化象征来定位
D、以产品使用者来定位
5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？
A、又称为镶嵌性符号
B、指构图、色彩、背景音乐、调性等
C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在
D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意
E、镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意
6、广告的信息容量是很有限的。
7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。
8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。
9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。
