“品类创新”的心理学基础
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1、1 认知心理学的先驱,乔治・ 米勒 George Armitage Mille发现人的心智极其有限,只 能记忆有限的信息,人们通常把信息进行分类存储,每个类别通常不能记忆几个以上的信息?
A、10
B、7
C、6
D、3
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品类创新(上海宝盒速递有限公司)
看自然界的“爆款”
当前残酷的商业竞争格局
当前残酷的商业竞争格局
竞争中突围的两种关键形式
品类创新的神奇力量
什么是“品类创新”
现实商业中的“穿越”案例
现实商业中的“进化”案例
现实商业中“穿越+进化”案例
创业者的优势
在趋势中开创新品类的优势
”品类创新”是融资最佳策略
国内外主要流派
“品类创新”的心理学基础
开创品类抢占第一
什么是品牌
品牌依附于品类存在
品牌竞争的实质就是品类竞争
用品牌文化打造品牌
信息传播过度
排斥竞争对手
单品牌多品类衍生策略
品类融合
什么是进攻战
经典攻防案例
什么是侧翼战
侧翼战原则
侧翼战常用策略
什么是游击战
游击战原则
游击战常用策略
什么是防御战
防御战原则
留下储备金
穿越
发现
分化
对立
进化
感受表达的力量
表达的焦点
与主流对手同台
品牌独立
优先切入主流市场
视觉表达
公关推出新品类
公关的核心是信任和传播
新品类成长需要时间和耐心
围绕定位展开运营
运营的误区和陷阱
监视你的对手
品牌再定位
媒体放大
资本助推
渠道扩张
粉丝效应
理论学习的重要性
系统的实战操练
帮助他人获得突围
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