1、一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的（ ）
A、衰退期
B、成熟期
C、成长期
D、介绍期
2、在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（ ）
A、衰退期
B、成长期
C、介绍期
D、成熟期
3、依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（ ）
A、延伸产品
B、核心产品
C、形式产品
D、潜在产品
4、正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等)，被称为（ ）
A、特殊品
B、非耐用品
C、服务产品
D、耐用品
5、在新产品开发过程中，需要对新产品未来的销售额、成本和利润等情况进行估计，这一步骤叫做（ ）
A、甄别创意
B、产品开发
C、制订营销策略
D、商业分析
6、企业选择老年人市场，定位在优质高价，给经销店5%折扣，目标是25%的市场占有率。这些行为表示企业处于（ ）
A、产品概念的发展与试验阶段
B、制定市场营销战略阶段
C、新产品的商业化阶段
D、进行营业分析阶段
7、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的形式产品。
A、错
B、对
8、对于耐用品，企业应采取的营销策略包括（ ）
A、重视人员推销
B、只求微利
C、重视服务
D、提供销售保证
E、追求高利润率
9、对成熟期的产品，只能采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期再循环。为此，可以采取以下哪几种策略?
A、调整营销组合
B、调整产品
C、改善产品品质
D、调整市场
E、改变广告宣传的重点
10、对衰退期的产品可采取哪些策略?
A、集中策略
B、继续策略
C、放弃策略
D、收缩策略
E、收割策略
