1、市场营销活动的核心是( )
A、购买
B、销售
C、交易
D、交换
2、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）
A、生态营销观念
B、市场营销观念
C、推销观念
D、社会市场营销观念
3、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）
A、满足市场上某一个子市场的需要
B、满足每一个子市场的需要
C、满足每一个客户的特殊需要
D、满足市场上大多数客户的需要
4、2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）
A、负需求
B、潜伏需求
C、过量需求
D、充分需求
5、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）
A、多元化经营战略
B、市场开发战略
C、市场渗透战略
D、产品开发战略
6、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）
A、市场专业化
B、产品专业化
C、选择专业化
D、市场集中化
7、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）
A、水平一体化
B、后向一体化
C、同心多元化
D、前向一体化
8、生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）
A、集团多元化
B、垂直多元化
C、水平多元化
D、同心多元化
9、某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）
A、实验法
B、调查法
C、专家估计法
D、观察法
10、目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）
A、基本型关系营销
B、鼓动型关系营销
C、能动型关系营销
D、负责型关系营销
11、低机会和低威胁的业务属于（）
A、冒险业务
B、困难业务
C、成熟业务
D、理想业务
12、下列不属于市场营销微观环境因素的是（）
A、企业
B、供应者
C、亚文化群
D、竞争者
13、铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）
A、产品形式竞争者
B、品牌竞争者
C、一般竞争者
D、愿望竞争者
14、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）
A、辅助商
B、代理中间商
C、供应商
D、商人中间商
15、对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）
A、习惯型购买行为
B、复杂型购买行为
C、协调型购买行为
D、变换型购买行为
16、中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）
A、独家配货
B、杂乱配货
C、广泛配货
D、专深配货
17、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）
A、凶猛型竞争者
B、从容不迫型竞争者
C、选择型竞争者
D、随机型竞争者
18、某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）
A、产品特色定位
B、顾客利益定位
C、使用者定位
D、竞争定位
19、洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）
A、无差异市场营销
B、大量市场营销
C、集中性市场营销
D、差异性市场营销
20、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）
A、增加产品组合的长度
B、增加产品组合的高度
C、增加产品组合的深度
D、增加产品组合的宽度
21、在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）
A、缓慢撇脂策略
B、快速渗透策略
C、快速撇脂策略
D、缓慢渗透策略
22、企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）
A、产品形式差别定价
B、产品部位差别定价
C、顾客差别定价
D、销售时间差别定价
23、某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）
A、独家分销
B、密集分销
C、直复营销
D、选择分销
24、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）
A、渠道系统冲突
B、多渠道冲突
C、垂直渠道冲突
D、水平渠道冲突
25、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）
A、从卖方向买方传播沟通
B、从买方向卖方传播沟通
C、反复循环的、双向式的传播沟通
D、一次性的双向传播沟通
26、市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）
A、市场营销情报系统
B、内部报告系统
C、市场营销网络系统
D、市场营销分析系统
E、市场营销调研系统
27、影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）
A、社会角色
B、年龄
C、生活方式
D、参照群体
E、家庭
28、市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）
A、跟随竞争者
B、保护市场占有率
C、扩大市场需求总量
D、提高市场占有率
E、攻击竞争者
29、企业的社会责任有（）
A、保护社会的利益和发展
B、保护社会自然环境
C、保护员工权益
D、保护消费者权益
E、保持股东权益
30、绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）
A、树立绿色营销观念
B、收集绿色需求信息
C、确定绿色营销组合
D、制定绿色营销战略
