1、市场营销学产生于( )
A、二十世纪
B、本世纪五十年代
C、二战末期
D、十九世纪末
2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
A、差异市场营销战略
B、集中市场营销战略
C、密集市场营销战略
D、无差异市场营销战略
3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )
A、放弃
B、发展增大
C、收割
D、保持
4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
A、成熟业务
B、冒险业务
C、理想业务
D、困难业务
5、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )
A、安全需要
B、自我实现需要
C、生理需要
D、社会需要
6、产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( )
A、直接购买
B、冲动购买
C、往返购买
D、互惠购买
7、指出下列哪种市场是不可扩张市场( )
A、烟草市场
B、食盐市场
C、儿童玩具市场
D、家用电器市场
8、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( )
A、动态创新
B、连续创新
C、动态连续创新
D、非连续创新
9、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )
A、声望定价
B、基点定价
C、招徕定价
D、需求导向定价
10、同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( )
A、垂直渠道冲突
B、渠道系统竞争
C、水平渠道冲突
D、水平渠道竞争
11、不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( )
A、杂志
B、报纸
C、广播
D、电视
12、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )
A、内部报告系统
B、市场营销分析系统
C、市场营销研究系统
D、市场营销情报系统
13、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( )
A、佣金制
B、固定薪金加奖励
C、固定工资
D、浮动工资
14、在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( )
A、准变动成本
B、准固定成本
C、变动成本
D、固定成本
15、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( )
A、品牌扩展决策
B、家庭品牌决策
C、品牌质量决策
D、多品牌决策
16、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取( )
A、人员推销策略
B、独家分销策略
C、密集分销策略
D、选择分销策略
17、下列属于批发商类型的是( )
A、批发俱乐部
B、便利店
C、超级市场
D、现金自运商
18、制约顾客购买行为的最基本因素是( )
A、经济因素
B、个人因素
C、社会因素
D、文化因素
19、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
A、个人消费者
B、现实与潜在买者
C、生产者
D、机构集团
20、企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是( )
A、定制营销
B、大量营销
C、目标市场营销
D、产品差异营销
21、市场营销学主要对下列几类行为进行研究( )
A、政府行为
B、供应商行为
C、帮会组织行为
D、市场营销机构行为
E、消费行为
22、市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容( )
A、各自的承诺
B、关联交易
C、至少有两个有价值的事物
D、协议时间和地点
E、交易双方所同意的条件
23、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )
A、具体明确
B、富鼓动性
C、切实可行
D、有一定弹性
E、市场导向
24、企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( )
A、资源条件
B、经营风险
C、政治环境
D、市场机会
E、消费者运动
25、一体化增长战略的类型有( )
A、垂直一体化
B、双向一体化
C、后向一体化
D、前向一体化
E、水平一体化
26、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( )
A、特殊品
B、非渴求品
C、便利品
D、公用品
E、选购品
27、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( )
A、产品组合国际化
B、缩减产品组合
C、产品延伸
D、产品大类现代化
E、扩大产品组合
28、消费者所生视的新产品的特性包括( )
A、适用性
B、相对优越性
C、复杂性
D、明确性
E、可试性
29、企业定价导向大体上有以下几种( )
A、竞争导向
B、需求导向
C、效益导向
D、批量导向
E、成本导向
30、垂直市场营销系统听合约系统有以下几种( )
A、消费者合作社
B、 特许经营组织
C、批发商创办的自愿连锁
D、零售商合作社
E、连锁店
