1、在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于（ ）
A、潜伏需求
B、不规则需求
C、充分需求
D、过量需求
2、目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是（ ）
A、市场营销观念
B、生产观念
C、社会市场营销观念
D、推销观念
3、某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（ ）
A、后向一体化
B、水平一体化
C、纵向专业化
D、前向一体化
4、在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A、行业吸引力和业务力量
B、业务力量和相对市场占有率
C、相对市场占有率和市场增长率
D、市场占有率和行业吸引力
5、下列属于不可扩张市场的是（ ）
A、食盐市场
B、 汽车市场
C、高档化妆品市场
D、家用电器市场
6、对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（ ）
A、邮寄问卷
B、上门调查
C、人员访问
D、电话访问
7、为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（ ）
A、相关包装策略
B、改变包装策略
C、差异包装策略
D、相似包装策略
8、某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是（ ）
A、产品部位差别定价
B、销售时间差别定价
C、顾客差别定价
D、产品形式差别定价
9、小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于（ ）
A、变换型购实
B、习惯型购买
C、复杂型购买
D、协调型购买
10、在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求（ ）
A、完全无弹性
B、缺乏弹性
C、富有弹性
D、完全弹性
11、某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？（ ）
A、增加产品的使用量
B、开辟产品的新用途
C、发现新用户
D、提高产品的价格
12、在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为（ ）
A、市场领导者
B、市场补缺者
C、市场挑战者
D、市场追随者
13、将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是（ ）
A、市场细分战略
B、集中性营销战略
C、市场定位战略
D、反市场细分战略
14、某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是（ ）
A、集中性市场营销
B、密集性市场营销
C、差异性市场营销
D、无差异市场营销
15、某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于（ ）
A、个别品牌
B、企业名称加个别品牌
C、分类品牌
D、统一品牌
16、一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的（ ）
A、相关性
B、宽度
C、深度
D、长度
17、某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于（ ）
A、补充产品定价
B、选择产品定价
C、分部定价
D、产品线定价
18、某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为（ ）
A、适度定价
B、渗透定价
C、温和定价
D、撇脂定价
19、某超市销售的A产品的供货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡量，A产品的加成率R应该为（ ）
A、37.5％
B、60%
C、160％
D、63％
20、某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用渠道的阶数是（ ）
A、三阶
B、二阶
C、一阶
D、零阶
21、康达公司增加了邮寄和超级市场两种渠道，引起了原有渠道经销商的强烈不满和抗议，这种渠道冲突属于（ ）
A、水平渠道冲突
B、多渠道冲突
C、潜在渠道冲突
D、垂直渠道冲突
22、灵活性强、及时、对当地市场的覆盖率高、易被接受和信任，具有这些特点的广告媒体是（ ）
A、户外广告牌
B、杂志
C、直接邮寄
D、报纸
23、M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是（ ）
A、销售促进
B、广告
C、人员推销
D、宣传
24、当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销组织类型是（）
A、地理型组织
B、市场型组织
C、职能型组织
D、产品型组织
25、通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是（ ）
A、波士顿矩阵
B、多因素投资组合矩阵
C、PEST分析矩阵
D、SWOT分析矩阵
26、根据购买者及其购买目的对市场进行划分，市场包括（ ）
A、消费者市场
B、国际市场
C、政府市场
D、中间商市场
E、生产者市场
27、品牌是一个集合概念，它的整体涵义可分为6个层次，其中最持久的涵义有（ ）
A、利益
B、文化
C、属性
D、个性
E、价值
28、以下属于产品整体概念中延伸产品层次的是（ ）
A、技术培训
B、送货
C、款式
D、安装
E、品牌
29、考察企业盈利能力的指标有（ ）
A、销售利润率
B、资产收益率
C、资产管理效率
D、固定资产折旧率
E、净资产收益率
30、影响分销渠道设计的主要因素包括（ ）
A、竞争特性
B、环境特性
C、产品特性
D、顾客特性
E、中间商特性
