1、下列不属于市场基本要素的是（ ）
A、产品
B、购买能力
C、消费者
D、购买欲望
2、一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是（ ）
A、独家分销
B、密集分销
C、选择分销
D、混合分销
3、下列关于产品成长期的描述中，不正确的是（ ）
A、产品的生产工艺趋于稳定
B、大批竞争者加入，市场竞争加剧
C、消费者对产品已熟悉，销售量增长很快
D、由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
4、按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（ ）
A、行为细分
B、心理细分
C、人口细分
D、地理细分
5、某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（ ）
A、缓慢撇脂
B、缓慢渗透
C、快速渗透
D、快速撇脂
6、家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？（ ）
A、比较群体
B、渴望群体
C、首要群体
D、次要群体
7、品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（ ）
A、属性
B、利益
C、用户
D、商标
8、下面关于人员推销的特点，描述不正确的是（ ）
A、注重人际关系
B、针对性强
C、具有较大的灵活性
D、成本费用低
9、某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是（ ）
A、水平延伸策略
B、向下延伸策略
C、向上延伸策略
D、双向延伸策略
10、小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（ ）
A、经验来源
B、公共来源
C、个人来源
D、商业来源
11、新产品开发流程的第一步是（ ）
A、营业分析
B、寻求创意
C、形成产品概念
D、市场试销
12、某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是（ ）
A、宣传
B、人员推销
C、销售促进
D、广告
13、下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？（ ）
A、市场上没有替代品或没有竞争者
B、购买者购买习惯很容易改变
C、购买者对高价格很在意
D、购买者积极寻求较为便宜的东西
14、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（ ）
A、便利品
B、非渴求品
C、选购品
D、特殊品
15、消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于（ ）
A、变换型购买
B、复杂型购买
C、习惯型购买
D、协调型购买
16、商人中间商和代理中间商的根本区别在于（ ）
A、是否批发商品
B、是否拥有商品所有权
C、是否储存商品
D、是否运送商品
17、某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是（ ）
A、整数定价
B、尾数定价
C、声望定价
D、招徕定价
18、“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于（ ）
A、人员推销
B、销售促进
C、宣传
D、广告
19、某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是（ ）
A、4
B、3
C、18
D、1
20、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是（ ）
A、产品形式竞争者
B、一般竞争者
C、愿望竞争者
D、品牌竞争者
21、“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是（ ）
A、推销观念
B、社会营销观念
C、产品观念
D、生产观念
22、企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是（ ）
A、金牛类业务
B、明星类业务
C、问号类业务
D、瘦狗类业务
23、经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于（ ）
A、潜在冲突
B、水平渠道冲突
C、多渠道冲突
D、垂直渠道冲突
24、某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是（ ）
A、报纸
B、户外广告牌
C、专业杂志
D、电视
25、某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于（ ）
A、同心多元化
B、后向一体化
C、水平多元化
D、前向一体化
26、为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（ ）
A、富鼓动性
B、切实可行
C、具体明确
D、市场导向
E、竞争导向
27、市场营销效率控制的主要方式有（ ）
A、生产效率控制
B、促销效率控制
C、销售人员效率控制
D、广告效率控制
E、分销效率控制
28、下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A、承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
B、承担社会责任能为企业带来长远利益
C、承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D、承担社会责任就一定会损失企业利润
E、承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
29、在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A、目标利润定价法
B、认知价值定价法
C、随行就市定价法
D、投标定价法
E、成本加成定价法
30、影响订购点高低的主要因素有（ ）
A、订购前置时间
B、使用率
C、存货占用成本
D、订购成本
E、服务水平
