1、某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应 采取的调节市场需求的策略是【 」
A、改变营销策略
B、刺激营销策略
C、降低营销策略
D、维持营销策略
2、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是【 」
A、市场营销观念
B、生产观念
C、产品观念
D、销售观念
3、某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该 类业务属于【 」
A、瘦狗类
B、明星类
C、金牛类
D、问号类
4、最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是【 」
A、邮寄问卷
B、试验法
C、电话访问
D、人员访问
5、进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后 再由主要部门加以综合的定性预测方法是【 」
A、专家意见法
B、购买者意见法
C、销售人员意见综合法
D、市场试销法
6、房地产公司和汽车制造公司之间互为【 」
A、形式竞争者
B、平行竞争者
C、愿望竞争者
D、品牌竞争者
7、广告公司在市场营销中介中属于【 」
A、供应商
B、代理中间商
C、辅助商
D、商人中间商
8、按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是【 」
A、社会需要
B、安全需要
C、生理需要
D、自我实现需要
9、市场补缺者的制胜之道是【 」
A、产品创新
B、有效的分销策略
C、专业化经营
D、促销创新
10、美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成”朴素型”、”时髦型”、”知识型”和”优雅型”等 不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是【 」
A、社会阶层
B、人格
C、使用者情况
D、生活方式
11、无差异目标市场战略适主要用的情况是【 」
A、市场竞争者多
B、企业实力较弱
C、市场同质性
D、消费需求复杂
12、企业进行市场定位的核心内容是【 」
A、设计和塑造产品特色或个性
B、不断降低产品的成本
C、弄清消费者的需求差异
D、明确竞争对手和竞争目标
13、人们购买洗衣机所获得的核心产品是【 」
A、清洁衣物的效用或利益
B、洗衣机本身
C、终身保修
D、优质品牌
14、某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的 宽度和长度分别为【 」
A、5，11
B、11，13
C、5，24
D、5，7
15、产品生命周期指的是【 」
A、产品物理寿命
B、产品使用寿命
C、产品合理寿命
D、产品市场寿命
16、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于【 」
A、换代产品
B、全新产品
C、改进产品
D、仿制产品
17、企业定价时价格最高界限的决定因素是【 」
A、固定成本
B、总成本
C、需求
D、竞争
18、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元 ，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为【 」
A、产品部位差别定价
B、顾客差别定价
C、产品形式差别定价
D、销售时间差别定价
19、中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件”李 ××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于【 」
A、声望定价
B、需求导向定价
C、基点定价
D、招徕定价
20、生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是【 」
A、密集分销
B、无店铺分销
C、选择分销
D、独家分销
21、价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是【 」
A、短而宽
B、长而宽
C、短而窄
D、长而窄
22、某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时 ，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是【 」
A、量力而行法
B、销售百分比法
C、竞争对等法
D、目标任务法
23、促销的本质是【 」
A、广告
B、选择
C、信息沟通
D、公关
24、人员销售的最大缺点是【 」
A、成本高，接触顾客有限
B、成本高，接触顾客量大
C、针对性不足
D、用户可能不接受
25、描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是【 」
A、职能计划
B、品牌计划
C、市场计划
D、产品计划
26、下列属于企业可控的因素是【 」
A、促销
B、政治
C、产品
D、价格
E、自然
27、多因素投资组合矩阵中的”红色地带”应采取的战略是【 」
A、放弃
B、发展
C、维持
D、增加投资
E、收割
28、在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有【 」
A、侧翼进攻
B、正面进攻
C、游击进攻
D、包围进攻
E、迂回进攻
29、有效市场细分的条件是【 」
A、可盈利性
B、可进入性
C、可比较性
D、可区分性
E、可测量性
30、供应链的主要特征有【 」
A、交叉性
B、面向用户需求
C、动态性
D、经济性
E、复杂性
