1、某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）
A、生产观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、产品观念
2、波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（ ）
A、明星类
B、瘦狗类
C、问号类
D、金牛类
3、打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（ ）
A、品牌竞争观念
B、市场竞争观念
C、产业竞争观念
D、 行业竞争观念
4、某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ）
A、心理细分
B、人口细分
C、行为细分
D、地理细分
5、在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A、快速渗透策略
B、缓慢撇脂策略
C、缓慢渗透策略
D、快速撇脂策略
6、在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A、引起需要
B、决定购买
C、收集信息
D、评价方案
7、某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A、估计法
B、实验法
C、调查法
D、观察法
8、某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（ ）
A、基本型关系营销
B、鼓动型关系营销
C、伙伴型关系营销
D、负责型关系营销
9、消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A、学习
B、生活方式
C、动机
D、知觉
10、某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（ ）
A、调整品牌
B、调整市场
C、调整投资
D、调整产品
11、某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（ ）
A、政府市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、消费者市场
12、某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）
A、差异性市场营销
B、大量市场营销
C、无差异市场营销
D、集中性市场营销
13、某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A、3
B、5
C、33
D、11
14、某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）
A、混合定位
B、重新定位
C、对峙定位
D、避强定位
15、A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是（ ）
A、市场挑战者
B、市场跟随者
C、市场主导者
D、市场补缺者
16、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A、市场专业化
B、选择专业化
C、产品专业化
D、市场集中化
17、某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A、企业名称加个别品牌策略
B、统一品牌策略
C、个别品牌策略
D、主副品牌策略
18、某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A、职能型组织
B、产品型组织
C、市场型组织
D、地理型组织
19、某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（ ）
A、修正重购
B、直接重购
C、租赁
D、全新重购
20、新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）
A、制定营销策略
B、形成产品概念
C、产品开发
D、营业分析
21、某制造商给部分批发商一种额外的折扣，以激励其帮助制造商推销产品，这种折扣属于（ ）
A、现金折扣
B、季节折扣
C、数量折扣
D、功能折扣
22、类似牙膏这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）
A、选择分销
B、密集分销
C、混合分销
D、独家分销
23、某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是（ ）
A、产品线定价策略
B、补充产品定价策略
C、副产品定价策略
D、产品系列定价策略
24、企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）
A、低机会和低威胁的业务
B、高机会和高威胁的业务
C、高机会和低威胁的业务
D、低机会和高威胁的业务
25、以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）
A、相对市场占有率
B、绝对市场占有率
C、可达市场占有率
D、全部市场占有率
26、定点超越的基本类型包括（ ）
A、产品定点超越
B、过程定点超越
C、组织定点超越
D、时间定点超越
E、战略定点超越
27、年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差。年度计划控制通常采用的方法包括（）
A、财务分析
B、顾客态度追踪
C、市场营销费用对销售额比率分析
D、市场占有率分析
E、销售分析
28、企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A、促销目标
B、产品类型
C、产品生命周期
D、推式与拉式策略
E、经济前景
29、产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（ ）
A、延伸产品
B、核心产品
C、潜在产品
D、形式产品
E、期望产品
30、整合渠道系统是指渠道成员通过一体化整合而形成的分销渠道系统，整合渠道系统主要包括（ ）
A、垂直渠道系统
B、交叉渠道系统
C、水平渠道系统
D、单渠道系统
E、多渠道系统
