7.2产品策略――导论

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1、企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足需要

A、消费者
B、顾客
C、社会
D、目标市场

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2、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。

A.服务
B.质量
C.效用
D.功能

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3、影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

A.质量
B.品种
C.规格
D.价格

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4、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A.质量
B.品种
C.服务
D.功能

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5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）数目。

A.产品项目
B.产品线
C.产品种类
D.产品品牌

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6、新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是________以及对企业设备、资源的充分利用等。

A、技术能力
B、未来的市场潜在容量
C、投资收益率
D、生产能力
E、销售成长率

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7、快速渗透策略,指企业以( )推出新产品

A、高品质
B、高促销
C、低促销
D、高价格
E、低价格

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8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 ___。

A. 集中策略
B. 扩张策略
C. 维持策略
D. 竞争策略
E. 榨取策略

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9、产品包装属于产品形式中的有形产品。

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10、按产品用途分类可将产品分为耐用品和非耐用品两类。

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11、产品组合长度是指一条产品线中所含有产品项目的多少。

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12、产品组合宽度是指具有多少条不同的产品线。

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13、便利品指顾客在购买过程中,对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面有针对性地进行权衡比较的产品。

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人人学点营销学（中南财经政法大学)