7.7形式层（下）

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1、新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

A.收集
B.调查
C.寻找
D.评价

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2、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总利润上升。

A.增加
B.扩充
C.延伸
D.缩减

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3、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。

A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好

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4、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）

A. 统一包装策略
B. 再使用包装策略
C. 分档包装策略
D. 附赠品包装策略

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5、商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。

A. 商标或品牌
B. 图案
C. 包装材料
D. 形状

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6、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（）

A．商品说明
B．包装标签
C．运输标志
D．包装标志

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7、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因,客观要求在包装设计中注重 。

A、差异性
B、安全性
C、便利性
D、艺术性

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8、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（）包装策略。

A. 类似
B. 等级
C. 分类
D. 配套

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9、在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

A. 更新包装策略
B. 附赠品包装策略
C. 配套包装策略
D. 再使用包装策略

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10、企业的产品组合包括()等三个因素。

A. 广度
B. 深度
C. 产品线
D. 产品项目
E. 关联性

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11、实行差异性营销策略的优点是( )

A、降低经营风险
B、有利于提高企业的市场占有率
C、经营成本低
D、能更好地满足市场深层次的需求
E、增强消费者对企业的信任感

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12、属于产品整体观念中形式产品层次的有( )

A、产品质量水平
B、免费送货
C、提供信贷
D、品牌名称
E、外观特色

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13、消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。

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14、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就越复杂。

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15、产品生命周期就是产品的使用寿命周期。

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16、产品组合是指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。

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17、企业原来生产低档产品,后来决定生产高档产品,这是向下延伸。

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人人学点营销学（中南财经政法大学)